“双11”快来了，你抢的品牌女鞋很可能是“惠东造”!从年开始起步发展，走过近40年的峥嵘岁月，制鞋产业已成为惠东经济发展的主力军。一路走来，惠东鞋业是如何完成“智慧蜕变”的?惠东鞋业正在全力推进转型升级，未来又将何去何从，谋求更广阔的舞台?
年，港商李炳好回到家乡惠东县黄埠镇，办起了首家家庭式手工作坊。自此，制鞋产业在惠东落地生根，惠东成为全国最早的鞋类生产基地。年，瞄准鞋业商机，港商林基隆在惠东吉隆创办了惠州龙源鞋业有限公司(以下简称“龙源鞋业”)。
年，位于黄埠镇的华丽鞋业有限公司引入当地首条机器制鞋流水线，打破了制鞋业的生产格局。随后，龙源鞋业也引入了机器制鞋流水线。林基隆的儿子林小虎介绍，“引入后工序简单化，产量翻几番。”此后，当地许多鞋企开始致力开发机器制鞋流水线。惠东鞋业如雨后春笋般生出，由小到大，由弱到强。
“女鞋和童鞋需求更高，我们专注做女鞋和童鞋的开发、设计及生产加工。”年，林小虎成为龙源鞋业接班人，时至今日，鞋企规模扩大至10倍，这里的工人已增加到多人。厂里3条自动化流水线，一天下来，可以生产1.5万双鞋子。
与龙源鞋业类似，不少鞋企在发展中壮大。经过近40年的精心培育，惠东鞋业走过了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造转变、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变的艰辛历程，形成了以研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙和以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。
图片来源于网络，版权归原作者所有在初期很长一段时间里，惠东黄埠鞋被称为“礼拜鞋”，意思是质量差只能穿一个星期。“没有好的质量，就会被市场无情淘汰。”惠东鞋业决定生产质量过硬的鞋子，技术改造效果明显，让产品告别了“礼拜鞋”的称号。
“我们生产的鞋子基本是对外销售，质量要求更高。”为了确保产品质量，减少淘汰产品，林小虎专门组建了质量管控体系，按照国际标准定义，有规范操作的作业流程。“只有质量过硬，企业才有生命力。”
最新数据显示，年，惠东全县50家制鞋企业通过了SA认证，家通过了ISO认证，家通过了ISO质量管理体系认证。Camel等60多个国际国内鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。惠东鞋业取得了一番成绩，于6年被国家授予“中国女鞋生产基地”，并连续二次通过考核复评，被省有关部门评为“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”。年被省授予“省级出口工业产品质量安全示范区”称号，鞋产品合格率达到99%。
“贴牌是做人家的生意，品牌是干自己的事业。”惠东鞋业不再满足给别人贴牌，开始在自主品牌上下工夫。目前已经培育了2个中国驰名商标、11个广东省名牌产品、21件广东省著名商标。
广东鞋业厂商会会长助理张满丰称，惠东制鞋业以主打时尚女鞋为特色，在广东鞋业出口中占有较大分量，在广东制鞋产业中有着举足轻重的地位。
图片来源于网络，版权归原作者所有受原材料、成本、竞争等各种因素的影响，广东制鞋业也遭遇了前所未有的挑战。近年来，惠东制鞋人员也逐步感受到“寒冷”。一些惠东鞋厂老板感慨：“上世纪八九十年代，生产的鞋根本就不愁卖。最近几年接到的订单越来越少，利润越来越微薄，生意更难做了。”林小虎也无奈，现在市场很透明，一双鞋子成本价多少，客户都很清楚，“一般一双鞋子能赚一两元就不错了。”
惠东鞋业进入转型升级“阵痛期”，该如何提升“中国女鞋生产基地”?业内认为，惠东鞋业目前可谓是机遇与挑战并存，关键是鞋企要改变传统思维，抓住机遇，依靠现有平台发力，才能可持续发展。
考虑到面临的人力成本、进口税等问题，林小虎几年前有跨国建厂的想法。“缅甸请一个普工只需要近千元，而惠东请一个普工至少要元。在制鞋成本上，仅在工人工资一项上比中国有优势，而在原材料运输、工人效率、工时稳定性等方面远逊于中国。”
通过这几年成功试水，惠东制鞋业电商转型已逐步从企业自发开展向政府规模化引导和培育转变。建设惠东县鞋业科技创新中心、惠鞋联、金顺辉科技孵化基地、现代营销第三方服务平台，这是惠东谋划鞋业的四项重点工作。
“鞋企老板的痛点在哪里?就要克服困难，不断改进。”惠州金顺辉科技企业孵化园的三位创始股东如是说。该孵化园专注服务于惠东鞋业转型升级，园区现已建成从设计、研发、生产到销售的完整产业链体系。记者注意到，在鞋面制鞋车间，新研发的智能针织鞋面与3D元素的时尚休闲鞋被某综艺节目的明星所青睐。新购回的机器能大大缩短工艺流程，让传统人流水线减为70人。而在鞋底生产车间，引进了惠东首条二次成型的鞋底生产线，节省了大量的人力，也解决了污染问题。
金顺辉科技企业孵化园总经办江聪慧介绍，惠东县正在支持其与广东工业大学、广东省机器人协会、东莞鞋机协会建立合作机制，依托惠东县制鞋产业研发鞋业智能制造技术并在全县推广，推动鞋业产业全面升级改造。
当前惠东鞋业面临的转型升级迫切、急需抢占产业“微笑曲线”两端的困境。惠东要加快突破家族式管理模式，持续地推动鞋业加快转型升级，不断调整和优化产业结构，尽快转变贸易增长方式，创造鞋业国际品牌，把“惠东制造”转变为“惠东创造”。
(来源：南方都市报)
图片来源于网络，版权归原作者所有图片来源于网络，版权归原作者所有20日，中国运动品牌°宣布推出全新的女子产品系列，并签约知名歌手谭维维作为品牌代言人，期望以此带动女性品类的销售额。
目前，全新女子系列产品尚未上市，直至年1月才会在电商平台和实体门店全面上线。为了配合新产品系列的上线，°发布一部名为“我的美很帅”的最新广告片，全新代言人谭维维出演。该品牌表示，广告片的意图是鼓励女性在运动中发现不一样的自己，展示女性帅气。
两年前，3D打印技术还很昂贵，但是两年后这项技术的价格会更亲民，因为技术的发展会迅速带动价格点下降。而价格点下降，会推动更多技术的使用。罗思德介绍，阿迪达斯在纽约第五大道的商店内很快就会出现3D打印机。运动鞋市场急速膨胀，高端和奢侈品牌想要进来抢夺市场。而新技术的大规模推广会有效阻击奢侈品牌在运动鞋领域的动作。
年4月，阿迪达斯率先推出了Futurecraft4D跑鞋，跑鞋的中底由数字光合成技术制造而成。不少上脚试穿过的人都惊呼，这是一双代表了行业未来的跑鞋。
去年以来，睢县共落地足力健鞋业、三台制鞋产业园等制鞋及鞋材企业40余家，鞋材配套能力达到90%，新增成型线30条，新增产能0万双，全县制鞋产能突破1亿双，实现了由单纯鞋业加工到自主品牌研发创新的重大转变。
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